Curso de Branding: Gestión y desarrollo de una marca (Programa detallado)
Objetivo:
Adquirir conocimientos sobre la importancia del branding y su gestión en las organizaciones, haciendo hincapié en el desarrollo de una marca y en la elaboración de un plan de comunicación tanto online como offline.
Dirigido a:
Profesionales de cualquier sector que deseen aprender los principios básicos del branding y su utilidad en las organizaciones.
Profesionales de cualquier sector que quieran aprender a desarrollar una estrategia de branding online a través de las redes sociales.
Requisitos:
Conocimientos básicos de informática, manejo de Internet y redes sociales.
Programa del curso
1.- La marca, el punto de partida
Objetivo
Diferenciar los conceptos de branding e identidad corporativa, así como su aplicación en el sector público y privado.
Contenido
- La marca, el punto de partida
- Introducción
- ¿Qué es exactamente una marca comercial?
- Gestión de marca en Administraciones públicas
- Resumen
2.- Elementos tangibles de una marca
Objetivo
Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
Contenido
- Elementos tangibles de una marca
- Introducción
- Arquitectura de marca
- Nombre de una marca
- Logotipo
- Eslogan
- Resumen
3.- Elementos intangibles: ¿Cuál es el valor de una marca?
Objetivo
Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
Contenido
- ¿Cuál es el valor de una marca?
- Introducción
- Elementos intangibles de una marca
- Resumen
4.- Posicionamiento de una marca: creando personalidad
Objetivo
Entender que la marca es mucho más que un logotipo. Tiene una personalidad que es percibida por los consumidores y que influye directamente en su imagen.
Contenido
- Posicionamiento: creando personalidad
- Introducción
- Posicionamiento de marca
- Los 12 arquetipos de marca
- Otros marcos de clasificación
- Resumen
5.- Tipos de branding
Objetivo
Adquirir conocimientos sobre qué es el branding, los diferentes tipos que existen y su utilidad en la sociedad actual.
Contenido
- Tipos de branding
- Introducción
- Evolución del branding
- Tipos de branding
- Resumen
6.- Diseñar una estrategia de branding
Objetivo
Adquirir conocimientos para desarrollar una estrategia de marketing offline y online.
Contenido
- Diseñar una estrategia de branding
- Introducción
- Realizar un plan de comunicación
- Estrategias de comunicación integrada
- Resumen
7.- Estrategias branding digital
Objetivo
Aprender las últimas tendencias para desarrollar una estrategia de marketing digital.
Contenido
- Estrategias de branding digital
- Introducción
- Estrategias en redes sociales
- Resumen
8.- Gestión de la reputación de una marca
Objetivo
Aprender a controlar, gestionar y solucionar problemas de imagen marca.
Contenido
- Gestión de la reputación de una marca
- Introducción
- Gestionar la reputación
- Gestión de crisis
- Resumen